为助力师生把握农产品品牌建设前沿动态，6月25日上午福建经管大讲堂第198期在经管楼314开讲。活动由福建省商务研究基地海峡商业管理研究中心，我院工商管理研究院主办、工商管理系、工商管理专业教工党支部、企业管理研究中心联合承办，特邀中国农业大学经济管理学院教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，围绕“质量跃升・数字赋能・政府服务：农产品品牌升级之路”展开深度分享，讲座由郑旭媛副院长主持，线上线下近100位师生参加学习。
陆娟教授以当前经济发展放缓、供给“内卷”与“消费升级降级并存”的复杂背景切入，指出农产品市场正面临同质化竞争加剧、低价营销蔓延等困境，数字化转型浪潮下，品牌建设更遭遇“丰产不丰收”、优质难优价、生产经营者数字化能力薄弱等难题。她强调，新环境下农产品品牌升级需通过质量、数字、政府服务三维联动实现突破。
在质量跃升层面，她提出以标准化生产、全链条品质管控与溯源体系为核心，用品质差异打破同质化困局，为优质优价奠定基础；在数字赋能层面，结合大数据、人工智能等技术应用案例，解析如何通过数字化工具优化供应链管理、精准触达消费群体，以技术创新提升品牌竞争力；政府服务层面，聚焦政策引导、公共服务平台搭建与区域品牌整合推广，强调政府在资源协调、制度保障中的关键作用，推动品牌建设系统性升级。
作为农业农村部首部《中国农产品品牌发展研究报告》主笔人，陆娟教授以近40项国家级与省部级课题研究经验为支撑，结合《现代企业品牌发展战略》等专著理论，深度剖析内蒙古、山东、湖南等地品牌建设案例，指出质量管控需对接市场需求，数字技术要适配中小农户场景，政府服务应补市场失灵短板，为师生呈现兼具学术深度与实操价值的品牌建设方法论。
互动环节中，师生围绕质量标准化落地难点、数字技术推广路径等问题积极提问，陆娟教授从政策适配性、技术轻量化设计等角度详尽解答，引导多学科视角思考品牌建设的复杂命题。此次讲座作为校庆系列活动，不仅为师生搭建了学术交流平台，更以前沿洞察拓宽研究视野，为农产品品牌建设领域的学术探索与实践创新注入动能。
